प. ऊ.शि.सं. का संकेत शब्द है-उत्कृष्टता-जो प्रत्येक क्रियाओं तथा कार्यनीति-शैक्षिक व प्रबन्धकीय दोनों क्षेत्रों में व्यापक तथा केन्द्रीय बिन्दु बन गई है।
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क्रॉस क्रॉस का बहाना पर बड़े संकेत शब्द “फ्रांसीसी शैली” और एक आकर्षक कोकेशियान एक मेज पर बैठा है, जबकि दो पुरुषों पर उसे
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गूगल स्वतः ही पृष्ठों के विषय का निर्धारण कर लेता है और विज्ञापनकर्ता की संकेत शब्द की सूची के आधार पर उचित विज्ञापन प्रदर्शित करता है.
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सबसे पहले तो इस लेख को खोज करने वाले लोगों एवं खोजी यंत्रों की नजर में लाने के लिये सबसे उत्तम संकेत शब्द कौन से होंगे यह तय करना होगा.
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क्वालिटी स्कोर की गणना पूर्व क्लिक-थ्रू रेट्स, किसी विज्ञापनकर्ता के विज्ञापन के संकेत शब्द और टेक्स्ट, विज्ञापनकर्ता के खाते के इतिहास और गूगल द्वारा निर्धारित अन्य उचित तथ्यों के द्वारा की जाती है.
